微博为传统媒体开辟“第二战场”

    微博的兴起推动传播格局的变革，传统媒体在受到这一变革冲击的同时，也在利用微博开辟新的传播平台，加强自身在新传播格局中的竞争力。近年来，安徽主流媒体利用微博开发引导舆论的新途径，充分发挥媒体人的作用。如今，市场星报、安徽日报、安徽卫视等的官方微博，已经形成了自己特有的风格和特色，成为传统媒体的另外一块宣传阵地。

    亲民性：更像是生活信息助手

    媒体被视作“社会的风向标”，而在微博这个“小社会”中，原本就极具影响力、权威性的传统媒体也应扮演舆论反映者、引导者的身份。

    面对新媒体的冲击，市场星报在2010年开设官方微博之后，也要求报社全体记者开设微博，重要的新闻事件，必须第一时间向官方微博提供信息。

    市场星报的官方微博，内容涉及广泛，不仅仅只是单纯的新闻播报，更像是一个生活信息助手，包括问候类、提醒类、帮助类、资讯类、突发类、重大新闻类、幽默分享类、知识类等各种体裁，不拘形式。

    今年1月，市场星报官方微博被评为“2012年度安徽十大影响力媒体微博”及“年度最受粉丝欢迎官方微博”和2012年12月安徽地区官博TOP50强。

    互动性：免费送球票、卖韭菜

    市场星报的新浪微博2010年5月19日开设，目前有42万粉丝；搜狐微博2010年6月23日开设，目前有10万粉丝；腾讯微博2011年1月14日开设，目前有7万粉丝。这些数字的背后，是一次次公益活动带来的和粉丝的互动。

    2013年3月，市场星报报道了亳州市谯城区泥店村韭菜滞销事件，随后，市场星报官微通过微博多方联系销售渠道，之后陆续有我省合肥、阜阳、淮南的菜商前来洽谈，泥店村韭菜全部卖完。滞销基本解决，合肥合家福超市负责采购的王松还表示：“以后如果有需要，我们还会尽量帮助。”

    在最活跃的新浪官方微博中，市场星报与网友互动交流，并做互动类的活动，更有体育赛事、文化活动等方面的互动活动，如“世界杯送球票”、“中国男足对抗韩足送门票”、“说安徽第一，送‘影响安徽的100个第一’图书”、送演唱会门票、送电影票等各类互动活动。

    及时性：实时播报的时效优势

    时效性差是平面媒体的主要短板之一，官方微博的开通则弥补了这个劣势，在时效性上为传统媒体加分。

    市场星报利用新媒体的速度传播优势，提前进行部署，统筹行动，将安徽的重大新闻事件，第一时间通过微博传播。

    2013年安徽高考，6月7日上午，市场星报发动近20名记者奔赴各个考场，及时向官方微博传递消息，以图文并茂的形式，生动反映了合肥各个考场发生的高考故事。

    6月24日，我省高考分数线对外公布，市场星报官方微博编辑直接进入分数线发布现场，上午10:23发布高考录取分数线，为省城都市报官方微博中最快。

    6月24日下午，合肥工业大学、安徽大学、安徽农业大学、安徽中医药大学等招生办老师做客市场星报新闻直播间，市场星报官方微博现场直播，并与网友互动，解答网友疑问。既有新闻直播，又有网络互动，在高考报道上，市场星报将报纸的影响力又扩展到新媒体领域。

    现场记者对事件发生现场各个角落的实时播报具有绝对的时效优势，第一时间陈述事件、揭示原因，营造现场氛围，甚至比电视直播发掘出更多的信息点，使受众全面了解现场情况和事件进展，与传统平面报道和电视报道相比都有一定的优势。