王亚非：纸媒诸多功能的开发才刚起步

王亚非：纸媒诸多功能的开发才刚起步

本报记者

  
     随着数字化、网络化、信息化的发展，新一轮的媒体革命方兴未艾。事实上，在大数据时代里，纸媒本身也可以做一个企业的平台，传播、论坛、会展各种各样综合元素，在经营上融合多种形式，成为一个管道、一个舞台。

人们不会忘记报纸的影响力。

     2005年11月28日，安徽出版集团正式成立。八年来，一路以行业拓荒者姿态成为业界标杆，发展成为拥有29家成员单位，经营领域涉及出版传媒、报刊媒体、文化旅游、文化置业、文化商贸流通、酒店经营、非金融投资、证券参股等大型出版传媒集团。

    2006年，安徽出版集团托管《安徽市场报》。

    2010年初，报社整体划转到集团，并于5月10日正式更名改版为《市场星报》。

     尽管传统媒体在新媒体的冲击下普遍处于被唱衰的尴尬境地，《市场星报》作为一支刚刚更名改版三年多的新锐力量，在安徽出版集团的领导下逆势上扬，正在成为一颗被广为关注的报业之星。对于纸媒未来的发展，安徽出版集团董事长王亚非表示，纸媒诸多功能的开发才刚起步。

数字化时代信息传播更重深度

    记者：现在有很多调查数据都说年轻一代没有养成纸媒阅读习惯，同时电子图书市场也开始起来，未来图书、报纸的市场会不会受影响?

     王亚非：这是民族引导和社会引导、国家引导的问题，要坚守，让青少年养成阅读的习惯。为什么别的国家读书的人多而我们国家读书的人少呢？读报是一个人生活质量的问题，是能够引导的。

     当然，我们必须要对纸媒的内容进行改造，让它能跟读者互动。这种互动并不是说在屏幕上互动，而是有更多互动的语言和内容，我想这样年轻人就会感兴趣。

     记者：目前，数字化、电子化的媒体越来越多，普遍认为传统媒体市场会受到严重冲击，您怎么看传统媒体的未来发展?

     王亚非：纸媒的发展只是形式上的变化，它存在下去是没有什么问题的。跟图书一样，因为数字化的东西只是一种阅读的补充，或者说习惯的调整。而现在又进入自媒体时代，信息量比较大，信息的传播反而逐渐从追求简单的信息变成追求深度，即透过信息看本质，这种需求会越来越大。很多人会利用数字化的东西获得简单的知识和娱乐，但是并不能代表纸媒不能带来深度的知识传播，我个人认为纸媒有这个特点。

    如在《华盛顿邮报》被收购一事上，他们评价纸媒应提供信息化服务、新闻分析而不见得仅仅提供简单的信息传播。所以，现在各个角度都反映了信息时代的潮流，就是人们更重视信息的质量深度，而不是信息流量和速度。

    当然，新媒体出现肯定使纸媒现在的市场被蚕食。这就逼迫纸媒去开发新的功能，不要把纸媒只当成报纸，纸媒还是一个经营的平台。其实，电子期刊可能更多的是机械化、数据化的东西，更加随便化，而纸媒则是更好的平台去展示和影响组织。

纸媒可以和多元化产业相融合

      记者：数字化时代，纸媒应该如何更好地发挥自身的功能？

       王亚非：现在纸媒的功能应从三方面反映。一是阅读功能，二是创意功能，三就是信息服务功能。无论数字媒体还是纸媒其实都能做到这三点，但是纸媒更加有文化气息。这如同一个人在家里看光碟还是去院线看电影，有的人觉得在家里方便，有的人去外面看电影感觉浪漫。现在有人写微信，说不定过几年手写明信片变成时尚。我感觉这是一种时代的变迁。

       纸媒本身也可以做一个企业的平台，传播、论坛、会展各种各样综合元素。我觉得空间很大，纸媒是个平台，上面展示更多活灵活现的画面和时尚，并且能够获得知识传递、信息分析等。而且纸媒可以做礼品和各种多元化产业的融合或者延伸。

     记者：在传统媒体平台拓展方面，有什么成功经验可以分享？

      王亚非：就安徽出版集团旗下的《市场星报》这份报纸来看，作为纸媒虽然广告可能已经受到影响，但它本身举办活动，还和旅游结合，以及和图书文化载体的结合，使它的收益不但没减少还在增加。但是，数字媒体到底现在有多少收益我还不清楚，纸媒的收益是看得见的。虽然有些方面在减少，但利用纸媒平台还是可以在其他方面获得收益。

     比如，《市场星报》除了做广告外，还有商业分析，并让报纸和期刊、图书、影视结合，成为各种方面嫁接的平台，如跟旅游、会展嫁接。我觉得媒体无论纸质还是电子平台，都要在经营上融合多种形式，把它变成一个管道、一个舞台。人们不会忘记报纸的影响力。随着生活的调整，人们会更重视报纸的深度、广度以及质量，但是，这个过程当中可能会淘汰一部分影响力、组织力、质量较弱的纸媒。

传统媒体与新媒体应相互补

       记者：将传统媒体与新媒体融合，比如，将纸媒电子化，或者出电子杂志、电子图书这些举措，目前褒贬不一。您有何看法？

        王亚非：每个人选择方向不一样，比如，在英国、日本这方面尝试不多，美国可能比较多，美国人生活节奏快，报纸广告量本来就不大，福利、人员待遇又高，它的报纸成本高，因此减少纸的印刷量可能是一方面原因，但是电子版同样要花很多精力去推广。而且，美国的新闻价值传播是有偿的，不像我们很多新闻传播是没有版权的，是无偿的新闻服务，电子版传播价值不能得到体现。如果这些数字版的传播和下载都是有偿的，就有升值的潜力。在中国目前情况下，数字版的传播价值值得思考。

       而且在美国从报纸发行量看，包括我自己在西方访问的感受，西方国家还有很多人拿着报纸在看，所以并非被完全代替。增加电子版，是增加阅读的空间和深度。数字版不表示大家不看纸质图书，只是多了选择。纸质版有纸质的欣赏方法，数字版有数字的欣赏方法。现在大量的数字版图书都是由原纸质图书经过时尚化、碎片化、互动化的改造，现在两者在互补，我觉得这是很好的。

      记者：中国媒体市场有其特殊国情，这对传统媒体变革有什么影响?

       王亚非：在中国纸媒还是受到重视的，以图书出版为例，很多人的文章或文学作品都是数字化，比如盛大文学，但最终他们一定要找出版社来将作品出书，一次印量常是5000本、10000本甚至更高。因为他们认为这才叫书，这才叫成果。报纸方面，很多读报的人一般利用休息时间、旅游时间去阅读，读报慢慢变成休闲时尚，而非工作需求，这就是进入了不同的阶段。在中国，报纸的广告还是有很大的影响力，所以还有很大的生存空间。而电脑、网络很多人却不大习惯。报纸放着随时可以找出来，报纸更直观、更随意。我认为广告是声音比文字重要，文字比图片重要，报纸随便往哪放都能找到那种感觉。

      另外，报纸还可以进入礼品市场，哪一年哪一月的报纸，是正正规规的报纸，是无法PS的，有人就开发这个功能，将其做成礼品。我觉得报纸可以进入很多行业，报纸空间无限大。