【专访】全新CX-5即将入市 “特色精品”战略创全新格局
来源：本站原创
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时间：2020-04-11
导读：
全新CX-5即将入市 “特色精品”战略创全新格局
——2015上海车展专访长安马自达高层
在2015上海国际车展开幕日，长安马自达汽车有限公司（以下称“长安马自达”）携全新Mazda CX-5、Mazda3 Axela昂克赛拉以及新星骋和新Mazda2等近10辆车型盛装亮相上海车展，向公众和消费者全面展现了长安马自达以“创驰蓝天”技术和“魂动”设计为核心的最新、最强产品阵营。
在位于上海国家会展中心8.2馆的长安马自达展区，长安马自达汽车有限公司总裁松尾则宏、执行副总裁周波，市场销售副总裁兼销售分公司总经理藤桥稔、执行副总经理王金海，以及中国全新Mazda CX-5项目负责人桑田义正莅临现场，就一系列热点话题与媒体展开积极沟通。
“创驰双雄”打造“长马速度” 全新CX-5“如虎添翼”
据长安马自达总裁松尾则宏介绍，去年一年，以“创驰双雄”Mazda CX-5、Mazda3 Axela昂克赛拉（以下简称CX-5、昂克赛拉）为龙头，长安马自达全年销量突破10万辆，增幅达到67%； 2015年一季度，长安马自达累计销量创下同期历史新高，同比增长高达68%。在车市增长趋缓、大多数合资车企销量停滞不前的背景下，长安马自达可谓一枝独秀，势头强劲的“长马速度”在业界广受瞩目。
长安马自达副总裁周波表示：企业快速发展的原因可分为内外两大因素。外因，是得益于中国车市稳健的增长大环境；内因则是源于长马“战略引领，体系支撑”的“特色精品”发展理念。长马出色的市场表现也证明，汽车产品是可以考“特色”、“差异化”取胜的。
以马自达全球首款应用“创驰蓝天”技术和“魂动”设计的CX-5为例，自国产上市以来，CX-5成功塑造了马自达第六代产品在技术和设计上引领同级的品牌形象：新锐性感的魂动造型、强劲高效的动力总成、人马一体的操控性能与智慧前瞻的科技配置，让其在竞争激烈、好手如云的紧凑级SUV市场中脱颖而出，迅速蹿红。对于增量最快的中国SUV消费群体来说，CX-5的品牌和产品“特色”几乎满足了他们从感性到理性的所有需求，是一款综合实力出众的经典SUV车型。
尤其是今年年初导入的CX-5“魂动红”色款，其色泽美感和造型契合度让人惊叹SUV可以这样的美轮美奂。长安马自达销售分公司总经理藤桥稔先生表示：“不仅仅是魂动造型和色彩，创驰蓝天技术的成功应用让CX-5在油耗、安全、操控三大方面实现超越和突破，改变了SUV油耗高、操控差的传统认知，是马自达坚持打破常规、不断超越造车精神的体现。”
诚如所言，在CX-5导入市场之前，紧凑级SUV虽然市场热度最高，但仍没有哪一款车型能够将新锐造型、强劲动力、超低油耗、强大越野户外性能和轿车化操控完美兼顾。CX-5首次做到让一款2.5L排量、AWD智能四轮驱动的SUV功率接近200匹马力、扭矩突破250Nm，而百公里综合工况油耗只有7.5L。此外，CX-5首开先例，以最低配车型参加C-NCAP碰撞测试，并获得“五星安全”评级，造就了同级SUV的安全新标杆。
对于即将导入的全新CX-5，项目负责人桑田义正表示：新车型采用了进化的“创驰蓝天”技术和“魂动”设计语言，全新设计的前格栅和铝合金轮毂，使其外型更加精悍；同时，车辆内饰的质感以及乘坐舒适性和车辆静谧性方面也得到大幅提升；并且，全新CX-5还将装备新一代汽车人机互动系统MZD Connect（马自达悦联系统），以SCBS智能城市制动辅助系统、BSM盲点监测系统、RCTA倒车预警支持为代表的i-ACTIVSENSE马自达智能安全辅助系统等先进安全装备和技术，全面提升了新车型的核心竞争力。
周年庆昂克赛拉车主突破60,000 品牌营销迎全新格局
作为2014“世界年度车型”和“世界年度新车设计”大奖的三强车型，即将迎来上市周年庆的昂克赛拉更是风光无限，今年1季度的市场销量高达22,203辆，全国用户保有量早已突破60,000。从产品特色看，昂克赛拉是一款将设计美感和机械智能在高层次上完美结合的“智美伙伴”：外型更美、轴距更长、动力更强，车辆智能化、安全性全面领先；兼具瞬间和持久魅力的“魂动”外观，凸显未来科技感的驾驶舱，体现豪华感和实用性的MZD CONNECT马自达悦联系统，让昂克赛拉全系三厢两厢11款车型双翼齐飞，在各自细分市场热卖；尤其是两厢车型，在实用性不打折扣的基础上，因更加彰显运动基因和个性魅力，操控更加灵活、空间拓展性高、格外省油等亮点倍受女性用户追捧。
随着市场销量迈入全新台阶，长安马自达在品牌影响力、市场营销、网络渠道建设、售后服务等多方面也取得了提升，企业发展迎来全新格局。尤其在营销层面，长安马自达天猫旗舰店多次实施专供车型销售、试驾订车抽奖等“接地气”营销活动，每次车型一上线即遭粉丝“疯抢”，注册用户数量也在疯长中；此外，通过官方微博、微信互动，全国“驭马族”车主活动等以用户为核心的创新营销举措，长安马自达以独具特色的“粉丝营销学”积聚了大量粉丝和人气，品牌亲和力和号召力大幅提升。
在2015最热综艺节目《奔跑吧！兄弟》第二季4月17日的首秀中，频频出镜并大放异彩的CX-5为车主、准车主和粉丝带来极大的惊喜。于众多车企中脱颖而出、成为国内最热门娱乐节目的独家汽车合作伙伴，长安马自达此次娱乐营销“大手笔”倍受业界关注，节目指定用车、全新“跑男团”座驾CX-5、昂克赛拉更将深受其益。在长安马自达销售分公司执行副总经理王金海看来，高调进军娱乐营销也是“特色精品战略”的题中之义。“产品要想与消费者取得情感共鸣，合适的营销和传播渠道是重点。跑男身上所彰显出的正能量、积极向上的团队精神不仅与长马品牌价值观十分契合，也极为贴近CX-5、昂克赛拉用户热爱运动、追逐时尚的特质。”
通过2015上海车展的表现可以看出，经过成立两年来的果敢探索，长安马自达秉承的“特色精品车企”战略和布局，将让“长马速度”的加速前行更具拓展空间和可持续性，为长安马自达的品牌营销创立全新格局，消费者们也将享受到更多高价值的营销服务。长安马自达，值得期待！
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长安马自达官方网站：http://www.changan-mazda.com.cn/
长安马自达“驭马族”官网：http://www.yumazu.com.cn/
Mazda3 Axela昂克赛拉官方网站：http://axela.changan-mazda.com.cn
Mazda CX-5官方网站：http://cx-5.changan-mazda.com.cn
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详情请咨询： 长安马自达阜阳广旭4S店 销售热线：0558-2785888 地址：开发区汽贸物流园东200米
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